Олимпийские игры все чаще становятся не только важным спортивным мероприятием, но и модным событием. Бренд H&M оденет шведскую сборную и паралимпийскую команду для предстоящих зимних игр в Сочи в 2014 году и летних игр в 2016 году в Рио-де-Жанейро.
Популярная шведская модная сеть создаст наряды спортсменов для открытия и закрытия игр, а также повседневную одежду и спортивную форму. Модная спортивная одежда для олимпийцев вскоре попадет и на полки популярной торговой сети.
Это не первый раз, когда модные дизайнеры создают коллекцию не для подиумов, а для олимпийских команд. Для Олимпиады в Лондоне форму американской команды создал Ralph Lauren, для итальянской сборной Giorgio Armani, а британцев одела Стелла Маккартни.